“百万房产、北京户口、现金激励……”董宇辉和他在直播带货界的前辈李佳琦一样，站在了舆论的漩涡中心。

当董宇辉辟谣百万房产

(相关资料图)

2月17日，一系列截图开始在微信群、微博等社交媒体疯传，配图是东方甄选知名主播董宇辉出席某颁奖活动，配文则为：“平谷将赠送董宇辉北京市户口，赠送配偶、子女北京市户口，赠送100万现金（税后），赠送一套150平方米带产权的房子和一个北京市车牌号，协调配偶在事业单位、国企的工作需求，协助子女就读公办学校、国际学校等……”

“北京户口”、“百万房产”传闻中的奖励内容基本上集齐了目前的各种稀有资源，无异于天降大礼。别说是董宇辉，这样的事如果落在一个普通人身上也注定会上个热搜。只不过当这些资源落在一个公众人物身上时，难免引发公众的讨论。

只不过和之前的类似事件“李佳琦、杨超越人才引进”不同，大众对于董宇辉的态度似乎还是相对温和。这与董宇辉一直以来塑造的形象不无关系。

对于大多数人来说，即便董宇辉在做着直播带货的工作，但他的身份不是主播，而是老师。同时，和李佳琦、杨超越等人拥有耀眼的明星光环不同，董宇辉隶属于东方甄选直播间，打工人的标签更加明显。但即便如此，想要在舆论场明哲保身都应该与“天降富贵”划清界限。

据了解，颁奖活动确实存在，但奖项内容可能略有出入。

2月16日，2023北京·平谷人才发展大会举行，发布“平谷人才十条”，宣布将对经评定、认定的优秀人才，分级分类给予资金奖励、引进落户、住房保障等政策服务。其中，针对突出贡献人才，将一次性给予100万元资金奖励（税后），在平谷提供1套150平米左右、拥有自主产权的住房。在此次人才发展大会上，平谷区还对67名优秀人才进行了表彰，颁发自信自强、深耕厚植、创新引领、情系平谷、突出贡献5个奖项。其中，董宇辉获得的是深耕厚植奖。

2月17日，董宇辉与东方甄选都出面否认了具体的奖励内容，“现金和房子都是谣言，”董宇辉安全着陆。

东方甄选的台柱子，该拿股份吗？

和“北京户口、百万房产”相对应的另一件事则是董宇辉在东方甄选的待遇。

虽然在从事直播带货之前董宇辉就已经是新东方（EDU.US）的名师，但是如今董宇辉从线下走到了线上，也从相对幕后走到了台前，对于整个公司的影响也不言而喻。

因此近期一直有“董宇辉将单飞”，“董宇辉年终奖仅35万”等传闻，这背后其实是大众朴素的“多劳多得”观念。虽然直播带货是一个系统工程，除了主播外还需要编导、选品、供应链等各个环节通力配合，但在大众看来董宇辉才是东方甄选的核心竞争力。

其实从董宇辉出圈那一刻开始，东方甄选和董宇辉就都需要面对“大主播”难题。

作为一个人为重要资产的行业，培养一个网红主播对于一个MCN来说至关重要，甚至可以说是终极目标。但与此同时，当网红主播一旦成为现象级，在整个公司的营收和其他方面拥有举足轻重的影响，那么如何相互制衡就变成了了课题。

虽然坊间一直有“董宇辉单飞”和“东方甄选扶持其他主播”的传闻，但这种思考其实都落入了网红和MCN二选一的困局。

对于目前的东方甄选和董宇辉来说，双方依然处在一个制衡的系统里。

董宇辉的特质并不一定适合所有平台，而且近日天眼查App显示，东方优选（北京）科技有限公司已申请注册多枚“董宇辉”“方脸哥”及董宇辉肖像商标，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态多为等待实质审查。这意味着“董宇辉”这个IP其实已经和东方甄选深度绑定。

而对于东方甄选来说，虽然拥有大量与董宇辉同类型的主播资源，但是互联网的每一次爆红都具有偶然性和不可复制性，董宇辉是东方甄选的“偶然”。失去董宇辉对于东方甄选的影响不言而喻。直播带货赛道愈发拥挤的今天，大主播和MCN依然在寻求一种平衡。目前来看，东方甄选和董宇辉似乎还处在这种平衡中。

日前，董宇辉在直播间首次回应了关于外界传的离职传闻。他表示：“自己现在很好，没有离职，与老俞（俞敏洪）和小孙（孙东旭）并没有任何矛盾，他们都很好，女婿也很好，大家不要担心，女婿有钱，从走红到现在才七八个月，我对于现在工资已经非常知足了，这工资已经完全超出我的预期。”俞敏洪去年在一场直播中承诺，要给董宇辉发“一股”股权，现在有没有发？董宇辉在直播中谈及此事称，“发了，而且不止一股，还挺多的，但具体多少不能说，这是公司要求”。